一、讯竞收款篇

1、操作在腾讯上搜寻“腾讯竞拍”，讯竞很难找出“腾讯竞拍推展”官网。操作

2、讯竞注册登记呵呵，操作会有腾讯销售业务经理同你电话号码联系，讯竞加你QQ，操作指导你顺利完成收款交费销售业务流程。讯竞须要先交费，操作之后递交注册登记登记，讯竞最后还要查证子公司的操作银行帐户。这个过程比较费时，讯竞布季谢了12天。操作

收款顺利完成后，讯竞就能增设推展帐户了。

二、增设篇

提议自己增设，而不是让腾讯销售业务经理自行处理。我的两个好友是让腾讯销售业务经理自行处理，结论在新年7天就挥霍一空了5000元推展费，两个电话号码都没收到。另外，对于财政预算太少的子公司，提议只做“搜寻推展”，不做其他类型的推展，比如“资金流推展”，即使只有“搜寻推展”就可以将客户的需求美树公司的销售业务最好地相匹配起来。

在“搜寻推展”方面，我说呵呵具体的增设销售业务流程：

1、增建方案

提议重新命名为“某时方案”，以期美树版块“某时模块”界定。比如，我增设的是“中文网站结构设计方案”。

增设方案时，一定要增设财政预算，最初能增设为最低的财政预算：50元/天。我的好友可能是即使没有增设每日财政预算，导致7天之内就把5000元推展费用光了。

假如子公司只在邻近地区推展，就将“推展地域性”增设为当地；

假如子公司课余时间不订货，能把“推展全天”增设为工作时间；

开价常数能依照子公司的须要调整，一般用缺省（1.00）要是，这意味着移动和PC开价是相同的。

2、增建模块

方案建后，就能在方案下增建模块了，提议重新命名为“某时模块”，以期和上一级版块“某时方案”界定。比如，我增设的是“中文网站结构设计模块”。

3、加进关键字

模块建后，就能在模块中加进关键字了。点选“工具中心”> “关键字管理者”，进入加进关键字的网页：

这是加进关键字的网页：

先选上子公司的推展方案和推展模块。

在关键字搜寻框中输出子公司须要推展的关键字，腾讯会依照子公司提供的关键字所推荐更多的关键字（在不填关键字的情况下，腾讯依照子公司的推展销售业务也能所推荐一些关键字）。

看上别的关键字加进就好了，能两个两个加进；也能同时选上多个关键字，大批量加进（只是加进到两个临时表单中）。

加进好后，他们在左边就能看到两个加进的关键字条目。

相匹配模式提议选择“准确相匹配”，这样关键字的推展更准确，以减少合宪点选。

关键字基本产品价格低于子公司能忍受的产品价格，就按照腾讯的基本产品价格开价要是。假如高于子公司能忍受的产品价格，就要两个两个地修正开价，当然也能大批量修正产品价格。

都增设好后，点选“加进至方案模块”，就把关键字加进到推展方案中了。

刚刚加进到推展方案中的关键字，会表明“审查中”。他们须要加进“创意结构设计”（是子公司在腾讯竞拍搜寻结论中表明的内容，通俗易懂），这些关键字就可以施行。

4、加进“创意结构设计”

这是加进“创意结构设计”的网页：

点选“增建创意结构设计”按键，就能加进创意结构设计了：

营销目标选择缺省“中文网站链接”要是。之后勾选方案，点选“下一步”按键，就进入到了“创意结构设计”网页。

假如在某个地域性推展（不在全国推展），能在“创意结构设计标题”中直接在{ }里把地域性标识出来。反正我加进的每个关键字都带地域性。到真正推展的时候，当客户（子公司推展地域性的客户，比如上海）搜不带地域性的关键字时，比如“中文网站建设”，腾讯也会把子公司的广告展现出来。

接下来，在“落地页信息”中，能分别输出“移动访问网址”和“计算机访问网址”。假如子公司的中文网站是响应式的（手机和电脑都能看），都填两个网址要是。

最后，他们须要进行图片增设，要注意移动尺寸：比例1:1，最小200*200；计算机尺寸：比例1.61:1，最小323*200。图片中不能出现网址、未获取的商标等信息。比如，两个字的图片就很难通过，即使这两个字可能是别的子公司的注册登记商标。

图片假如通不过的话，审查员不会提供任何信息，这会让你摸不着头脑。这时，你能联系客服（腾讯销售业务经理会给你安排个专属客服），询问被拒原因，以期更正后能顺利通过。

图片审查通过后，在当前网页右侧能看到“创意结构设计预览”，也是广告在电脑和手机上分别呈现的样子：

刚刚递交完后，“状态”会表明“审查中”。假如审查没通过，就要依照腾讯的提示继续修正。假如审查通过了，就会表明“有效”：

这时，你递交的关键字也会表明为“有效”，与此同时，腾讯竞拍也就正式施行了。之后，你须要每天关注腾讯竞拍推展的效果。不然的话，有的钱可能就会打水漂。

5、关注“搜寻词”

点选“搜寻词”链接，就能进入“搜寻词”网页。当腾讯竞拍推展了几天之后，假如有点选的话，就会表明被点选的“搜寻词”。

你能选择某个时间段，如今天、昨天、最近7天等，来看“搜寻词”结论。

你会发现，当客户搜寻不含地域性的“搜寻词”时，比如“中文网站建设”，也会表明我的广告（关键字为“上海中文网站建设”，包含地域性信息）。这说明，腾讯的关键字“准确相匹配”其实不是他们理解上的准确相匹配，只是尽可能准确而已。它这样做，也是为了增加客户的推展宽度，把广告展现在更多类似的搜寻词上（你会发现很多搜寻词的最右侧都会表明“未加进”）。这样就能避免大家都争抢热门关键字，把少数热门关键字的产品价格推得过高。另一方面，客户搜寻冷门词汇时，也能看到广告。

当然，腾讯的人工智能还是会有漏洞。比如，有的“搜寻词”完全不在子公司的销售业务范围内，这时你就要将它加进到“否定关键字”中，只要点选“添否”按键要是。

提议“相匹配模式”选择“短语否定”，以期这种不相关的搜寻词（包括包含搜寻词的更长的词汇，比如否定了“牛肉面”，“红烧牛肉面”也就一同被否定了）一旦出现，就不展现广告。

6、浏览“否定关键字”

在“否定关键字”网页，他们能看到被否定的关键字。只有他们把不相关的搜寻词都加进到这里，子公司就可以少花冤枉钱。

三、优化篇

关键字增设完后，事情还没有结束。在之后的运营中，他们还须要经常优化关键字。

1、加进新关键字

假如推展结论不理想，咨询电话号码少，这时他们可能就须要加进新关键字：

点选“加进新关键字”下方的“去看详情”链接，就能加进新关键字了。和最初加进关键字的方法类似，这里就不再赘述了。

2、提升关键字开价获得更多点选

假如把所有能加进的关键字都加进了，推展效果还是不好，这时他们就须要提升关键字开价，以期获得更多的点选。假如财政预算够的话，提议直接把产品价格提升到“基本产品价格”，或者是子公司能忍受的最高产品价格。

广告是这样，当竞争到最激烈的时候，平均下来，营收的70%都会支付给广告商（这里是腾讯），广告主只能拿到可怜的30%（更可怜的是，这30%的钱还要支付员工工资等运营成本，能剩下来的钱就更少了）。

事实上，只要操作稍有不慎，连这可怜的30%都拿不到。就像我那位好友一样，花了5000元广告费，最后一毛钱也没赚到。