来源：法制日报

□ 本报本报记者 韩营口

□ 本报实习生 王意天

“玩格斗游戏，凤凰五分钟插入了3个电视广告，龙神里电滥暗唉是平台在玩格斗游戏却是看电视广告。”北京玩者小张日前接受《法制日报》本报记者专访时抱怨道，登陆打游多低电视当下许多小流程格斗游戏，搜索视广视广电视广告泛滥成灾，引擎游戏英红游戏严重影响了格斗游戏新体验。查询

类似的戏还星资胸抱聊著在网上有许多。本报记者日前进行调查专访辨认出，看电那些电视广告泛滥成灾的告迷告泛更新敢房晷迷广告格斗游戏多半为网络迷你格斗游戏，许多不用浏览就能玩，含各且那些电视广告中还含有许多介导消费需求、种陷中粗俗等有害信息。阱明贱惠

为什么迷你格斗游戏里的本面被摸被责标志电视广告如此泛滥成灾？又该如何规范这一问题？

电视广告泛滥成灾影响新体验

不久前，上海市民李女士为了放松心智，前有起林在智能手机电脑上浏览了这款名叫“××宝物”的迷你格斗游戏。她预览了一下，电视广告多的让她直言受不了：“第二局、采用人偶、升级啥的，单厢插入电视广告，两遍又两遍，这么多电视广告，不要叫‘××宝物’了，间接叫‘电视广告宝物’吧。”

本报记者进行调查辨认出，在SNS网络平台上，有许多网民聊著迷你格斗游戏电视广告泛滥成灾影响格斗游戏新体验，网民大呼“迷你格斗游戏电视广告多到无耻”，不管是采用人偶、重生，却是以获取报检提示信息都须要观赏电视广告。

经玩者提示，本报记者在某小流程里预览了这款名叫“××连一连”的迷你格斗游戏，刚点选进入格斗游戏网页，马上就插入了一则电视广告，必须全自动点选“停用”就可以接着玩格斗游戏，“停用”两个字还特别小，很难找；玩格斗游戏过程中，网页上弥漫着各式各样小电视广告，如网页的左上角、右上角和上方同时出现电视广告，白白就会误点选。

与此同时，本报记者辨认出在该格斗游戏中换主题、“清炸弹”、异构化和提示信息都须要观赏十几秒的电视广告。

电视广告众多的迷你格斗游戏在某应用流程中还有许多。这款名叫“××清洁”的手机游戏，格斗游戏中占满了电视广告，网页上方的电视广告会不停切换，且每次闯关时单厢插入电视广告，白白误点选，就会间接重定向到另一个网络平台。同时，该迷你格斗游戏每埃唐佩县一个迷宫，就须要一把锁匙，观赏十几秒时数的电视广告就可以以获取锁匙。

本报记者注意到，那些迷你格斗游戏内嵌的多半是一类App的推广电视广告。

除了迷你格斗游戏外，一些格斗游戏App中电视广告也许多。在某网络平台的一些正式版格斗游戏的评论区内，本报记者看到有许多玩者反映格斗游戏内电视广告太多。“电视广告到处飞，白白点了得看完就可以退出。”有玩者谈道。

电视广告背后暗含圈套

电视广告多也就罢了，许多电视广告里还埋了“雷”。本报记者进行调查辨认出，迷你格斗游戏里跳脱的许多电视广告，存在有害信息、介导消费需求的内容。

本报记者打开这款小流程格斗游戏，预览过程中跳脱的多则电视广告内容都较为粗俗。如本报记者点选“看视频抽奖”活动后，重定向到的界面间接开始播放视频电视广告，内容为推介另这款迷你格斗游戏，宣传图中的角色穿着暴露，姿态挑逗，宣传语写着：“这你都不玩，还有什么让你觉得好玩？”

还有玩者因虚假电视广告被骗。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩这款迷你格斗游戏时，为以获取人偶而观赏电视广告。恰巧，有资金需求的常女士看到一则贷款电视广告，便按提示浏览并注册了这款贷款App。为了提现贷款App中显示的余额，常女士按照客服提示累计转账共9万元，后来辨认出被骗。

类似的事件还有许多，如货不对板的“29.9元充值100元话费”电视广告，支付后却得到一堆满减券；涉嫌虚假宣传的“2至3天学会技能考取××证”，交完培训费后只得到几个教学视频……

据业内人士介绍，小流程内投放电视广告支持横幅电视广告、激励式电视广告、插屏电视广告和格子电视广告，其中格子电视广告所适用的推广页类型仅支持迷你格斗游戏。小流程横幅电视广告支持点选竞价购买，插屏电视广告和格子电视广告支持按曝光竞价购买。小流程流量主可以结合不同小流程特点，选择自定义电视广告展现场景，支持多种推广目标与推广页，满足不同营销诉求。小流程电视广告按照每日电视广告预算50元起，根据购买方式不同而收费不同。

一名电视广告公司的工作人员告诉本报记者，格斗游戏公司、工作室一般都设有“格斗游戏电视广告投放部门”，有些大公司还会有“格斗游戏电视广告制作部门”，格斗游戏电视广告通常由这两个部门负责。现在许多网络电视广告的创作都有模板，制作部门按需更改内容即可。

这名工作人员还透露，目前仅靠电视广告收益的迷你格斗游戏许多，电视广告数量是其主要收入来源，格斗游戏制作商对电视广告的需求量往往很大，内容和格斗游戏有无关系并不重要。

那些迷你格斗游戏是如何对接电视广告的？为何不良电视广告如此之多？

专注于网络格斗游戏行业的北京韬安律师事务所律师司斌斌告诉本报记者，休闲迷你格斗游戏具有体量小、玩法简单、开发周期短等特点，在经营模式上以电视广告收费为主。该类格斗游戏的研发厂商一般规模不大，在团队人员结构上，更偏重研发，格斗游戏运营方面对应用商店或渠道网络平台很依赖，因此应用商店或渠道网络平台的话语权更强。

“一般情况下，迷你格斗游戏运营商接电视广告，难以自行选择或挑选自己想合作进行展示的电视广告，只能选择接入应用商店或渠道网络平台提供的‘电视广告池’，比如每个‘电视广告池’有50个电视广告，进行随机播放。部分格斗游戏的开发商想排除一些类别，网络平台往往也不会同意。”司斌斌说，那些电视广告主要由应用商店或渠道网络平台进行内容审核，风险较高的电视广告，收取的电视广告费会比较高。

本报记者打开某网络平台的电视广告内容审核规则看到，该规则明确，格斗游戏制造方创建并提交电视广告后，进入审核系统等待审核。“电视广告审核”一栏中，对“不良导向类”电视广告作出了明确规定：不支持采用引人歧义的不明意义场景或描述，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧义的词汇，如“嘘、悄悄看、速看、看后删除”等……

但实际上，本报记者预览了该网络平台上的多款小流程格斗游戏，格斗游戏中跳脱的大量电视广告，含有一些有害信息、介导消费需求的内容。

过度电视广告亟须治理

本报记者进行调查辨认出，那些电视广告众多的迷你格斗游戏都有一个共同特点，即都没有版号。司斌斌告诉本报记者，无版号迷你格斗游戏，不能通过格斗游戏内“人偶收费”的方式获利，电视广告收费是其唯一或主要盈利模式，所以就导致无版号迷你格斗游戏相对于有“人偶收费”的格斗游戏，电视广告更多。

对于如何规范迷你格斗游戏电视广告多的问题，司斌斌认为，应该加大对违法违规电视广告的打击力度，如果是内容合法合规、有一定质量和品质的电视广告，对于用户新体验比较友好，广大用户也不会对电视广告如此反感。

司斌斌建议，加强对迷你格斗游戏内电视广告的监管，比如类似于对影视剧或长视频中电视广告的管理，对于电视广告时数、电视广告展示次数提出具体监管要求，对过度电视广告进行治理。

“应用商店、渠道网络平台以及格斗游戏开发者应加强行业自律，增加电视广告内容的合规审核，对电视广告的内容、时数、展示方式进行合理安排。保持适度的商业电视广告数量，也可以穿插一些适宜的公益性电视广告，承担更多的社会责任。”司斌斌呼吁。